企业宣传片如同一张（zhāng）企业名片，利用声（shēng）音、影像等资（zī）讯，随（suí）着（zhe）音乐的节奏，在轻（qīng）松的（de）坏境之中去了（le）解一个企业的精（jīng）神、文化（huà）和发（fā）展状况。同（tóng）时有（yǒu）效的利用，还能够为企业提高（gāo）品牌（pái）张力与市场拓展力。

一、企业宣（xuān）传片（piàn）的整体剖析（xī）

（一）什么是企业宣传片？

企（qǐ）业宣（xuān）传片的目（mù）的是传（chuán）播企业（yè）形象，销售产品（pǐn）。简单来说，企业宣传（chuán）片（piàn）又叫企业（yè）专题（tí）片、企划片，是用来展示企业形（xíng）象、产品推广、商（shāng）业展（zhǎn）示等方面的（de）以电视为媒体的短片。主要（yào）是通过整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可（kě）以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带（dài）来（lái）商机（jī）。

（二）企业宣传片其他方（fāng）面剖析

1.内容（róng）之分析：  企业（yè）宣传片一般来说，囊括企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发（fā）、产（chǎn）品（pǐn）展示、工（gōng）程项（xiàng）目（mù）、市场版图、售后服务、未来展望等等。由于内容之多，往往（wǎng）需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承（chéng）接通篇（piān）各个部分。主（zhǔ）题（tí）可以（yǐ）是“创新”，也可以是“科（kē）技”，就如一篇好的文章一样，需要一个（gè）贯（guàn）穿全文的（de）脉络。

2.时间之分析：  企业宣传片在（zài）时间上要比产品影视（shì）广告长。产（chǎn）品影视广告（gào）一般为1分钟，然后（hòu）套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传片（piàn）效（xiào）果较好的应在8-15分钟。若低于8分钟，可能（néng）企业方面会认为这么短（duǎn）的时间，企业的亮点不能够全部表（biǎo）现；但是假（jiǎ）若高于15分（fèn）钟，观众（zhòng）则容易对宣传片产生视（shì）觉（jiào）疲劳，一旦片子缺乏表（biǎo）现（xiàn）力，反而会给观众（zhòng）留（liú）下“又长又闷”的（de）印象（xiàng）。控制在8-15分钟，容易把握（wò）好每一章节（jiē）、得当地调动观（guān）众的兴奋点，获得较理想的传播效果。

（三）资金投入（rù）之分析

产品（pǐn）影视（shì）广（guǎng）告由于短小精悍，销售（shòu）力直接明显，因而企业（yè）大多会投入巨资进行拍摄制作，若请（qǐng）代言人，整个片子的花（huā）费可（kě）以达到几（jǐ）百（bǎi）万。拍摄一条影视（shì）产（chǎn）品广告的正常（cháng）费用（yòng）幅度（dù）在20万-100万之间。主要是导演（yǎn）组、摄像师、灯光师、美（měi）容（róng）师（shī）、制片（piàn）人（rén）、道具组、摄像器材（专（zhuān）业摄像（xiàng）机、胶片（piàn）等、辅助器材（轨道、摇臂（bì）、灯（dēng）具、相关（guān）道具（jù））、服（fú）装、景点交通（tōng）费、后（hòu）期的动态资料购（gòu）买、专业录配音、三维动画、上机剪（jiǎn）辑、胶转磁、刻录成品等。企业宣（xuān）传片在（zài）拍（pāi）摄（shè）制作工序上（shàng）与产品影视（shì）广告无异（yì），但（dàn）在费用上相（xiàng）差（chà）甚远，一条企业宣传片（piàn）的拍摄制作（zuò）费用一般为几（jǐ）万到十几万。

二（èr）、企（qǐ）业宣传（chuán）片功效（xiào）发（fā）挥（huī）最（zuì）大化之途径

（一）用途多样化

企业形象（xiàng）宣传片的用途远远比产（chǎn）品（pǐn）影视广告要广。企业形象（xiàng）宣传片不是单纯的（de）某个产品的介绍（shào）而是整个企业综合实力（lì）的传播。每个企业（yè）形象宣传片要（yào）能做到“一片多用”，不仅仅在企业招（zhāo）商过程（chéng）中能取得（dé）明显成（chéng）效，而且（qiě）在各工程项目中都能发挥不可替代的作用（yòng），同时，还（hái）会让消费者更多的了解企业（yè），进一步建立（lì）对企业信心。

（二）保障资金投入

在企业宣传片的（de）投（tóu）入费（fèi）用上，应保证资金充裕一些从而保证宣传片的品质（zhì）。许多企业老板不（bú）惜花上千万的巨资（zī）请形象代言（yán）人拍摄产品影视广告，出（chū）手阔裕。却对（duì）自（zì）身企业的宣传片（piàn）非常吝啬，以（yǐ）不到产品影（yǐng）视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业（yè）形（xíng）象宣传片。由于费用拮据，制（zhì）作单位（wèi）很（hěn）难请到好的导演和（hé）摄像师，产品的效果当然也就（jiù）不太理想（xiǎng）。如此一来，不仅浪（làng）费了（le）财力，也浪费了物力和人（rén）力。

（三）增强表现（xiàn）力

影视片的创（chuàng）意脚（jiǎo）本与（yǔ）画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条（tiáo）宣（xuān）传片井井有（yǒu）条，重点鲜明，让整个片子具（jù）有较强的欣赏性，并（bìng）能非常到位（wèi）地解（jiě）读企业，让人对企业有一个非（fēi）常良好的印象和一定的了解（jiě）。相反，一二（èr）缺乏创意和表现力的（de）宣传（chuán）片，整个片子将是影视（shì）资料和图片文字的（de）堆砌，整个片子乏善（shàn）可陈（chén），过目即忘。

宣传力度最大化在企业（yè）宣传片完成之（zhī）后（hòu），即应（yīng）该（gāi）全方位的发挥其作用了，将其作用最大化。可以作为电视广（guǎng）告片发布，根据需要剪辑成不（bú）同的时间长（zhǎng）度在影视（shì）媒体上发布，在企业（yè）召（zhào）开产品推介会、新闻（wén）发布会等会上更是发挥着独一无二（èr）的推广作用；可以分（fèn）类、邮（yóu）寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深入了（le）解企业或（huò）者产品的基础上增加对本（běn）企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；也可以作为企业档案（àn）长期保（bǎo）存（cún）。宣（xuān）传片中（zhōng）一般包含了（le）企业（yè）经（jīng）营理（lǐ）念、企业现（xiàn）状介绍、企业（yè）发展规划（huá）等，为继任（rèn）者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得（dé）的文献资料；还（hái）有一些经常（cháng）参加国（guó）际性展会的企业可以感（gǎn）受（shòu）到，国外企业（yè）在（zài）招商展会上往（wǎng）往善用多媒体的传播功效，将企（qǐ）业形象宣传片在自己的（de）展区（qū）内循回（huí）播放，全方位吸引客商的眼球（qiú）和塑（sù）造（zào）自身的形象。

三、结束语

企业宣传片是现（xiàn）代企（qǐ）业发（fā）展过程（chéng）中一个很重要的工具（jù），对提（tí）高（gāo）品牌张力与市场拓（tuò）展力有很好（hǎo）的作用。只要能够在（zài）每个环节上把握恰当，从计（jì）划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更（gèng）广泛地（dì）利（lì）用好企业宣传片，更（gèng）有效地推动企业自身市场的（de）发展，同（tóng）时以you秀的企业（yè）文化凝聚you秀人才（cái），形成you秀的企业文化张力、彰显企（qǐ）业内涵，延（yán）伸到人民大众的内心深处（chù）。